Продвижение клиники в Днепре, когда филиалов несколько

Продвижение клиники в Днепре с несколькими филиалами

Днепр – крупный областной центр на обоих берегах реки, и у многих клиник города несколько адресов. Пациент выбирает ближайший филиал, а жители области чаще едут в тот, что удобнее с дороги. Продвижение клиники с филиалами отличается от продвижения одного адреса: каждой точке нужен свой профиль, своя страница, своя реклама и отдельный учет результатов. Мы ведем SEO, GEO, Google Ads и рекламу в Meta для сетей клиник, работаем удаленно, офис в Мукачево.

Карта запросов для сети

Без распределения запросов страницы одной сети конкурируют между собой. Поэтому начинаем с карты: запросы с городом и услугой ведут на общую страницу услуги, запросы с районом и словом "рядом" – на страницу филиала, запросы с фамилией врача – на его карточку. Семантику собираем на украинском и русском, потому что в Днепре пациенты ищут на обоих языках. Каждая страница получает свою группу запросов и не дублирует другие.

Филиал как отдельная точка на карте

Для поиска каждый адрес – отдельное заведение. Профиль в Google Maps для каждого филиала имеет свои категории, услуги, график, фото входа и ссылку на страницу филиала на сайте. На странице филиала – врачи, которые там принимают, услуги этого адреса, маршрут и разметка MedicalClinic. Отзывы собираем по адресу, где пациент был на приеме, поэтому рейтинг каждого филиала отражает его реальную работу.

Реклама и бюджет по филиалам

Одна кампания на всю сеть не показывает, что получил каждый адрес. Кампании Google Ads делим по филиалам: показы вокруг адреса, свои группы объявлений, номер телефона филиала, минус-слова с районами других точек. Реклама в Facebook и Instagram работает на жителей районов филиалов. Бюджет распределяем по загрузке врачей и спросу в районе, пересматриваем ежемесячно. Учитываем правила рекламных систем для медицинских тем, рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Новый адрес без провала на старте

Подтверждение профиля на карте, индексация новой страницы и обучение рекламных кампаний занимают время. Поэтому продвижение нового филиала начинаем еще до открытия: страница с врачами и графиком, профиль в Google Maps, кампании с показами вокруг адреса, реклама в Meta об открытии для жителей района. В первый день пациенты уже могут найти адрес и записаться.

Пациенты из области

В крупные клиники Днепра приезжают из городов и сел области, в основном на диагностику и консультации узких специалистов. Для таких услуг включаем рекламу на область и ведем ее на тот филиал, до которого удобнее добраться с трасс и вокзала. На странице этого филиала – парковка, дорога и график в выходные.

Общий контент сети

Статьи и страницы услуг – общий ресурс всех филиалов. Готовим их с рецензией врачей сети: имя и должность рецензента стоят на странице, а подпись ведет на его карточку с филиалом, где он принимает. В конце статьи пациент выбирает удобный адрес и записывается. Так один текст приводит пациентов сразу в несколько филиалов.

Отчет для владельца сети

Ежемесячно владелец видит заявки, звонки и записи по каждому филиалу, услуге и каналу, а также позиции страниц филиалов в поиске. Видно, какой адрес недозагружен, какая кампания дает записи, а где бюджет уже не нужен. На этой основе принимаем решения на следующий месяц, и продвижение клиники с несколькими адресами остается управляемым.