Реклама клиники в Google Ads: заявки на запись каждый месяц

Реклама клиники в Google Ads: как мы строим работу

Реклама клиники работает, когда человек ищет конкретную услугу и сразу видит объявление с этой услугой и удобной записью. Для этого кампании строятся вокруг запросов пациентов: прием определенного врача, диагностика, консультация, процедура. Мы настраиваем Google Ads для клиник так, чтобы у каждого направления была своя кампания, свои объявления и своя страница на сайте.

Контекстная реклама медицинского центра по услугам и районам

Контекстная реклама медицинского центра дает результат, если показ ограничен теми территориями, откуда пациент реально доедет. Мы разделяем кампании по районам города и по адресам клиник, если их несколько. Для каждой группы собираем собственный список запросов и минус-слов. Так бюджет не растекается на ненужный вам город и не тратится на запросы без намерения записаться.

Тексты объявлений пишем спокойно и предметно: услуга, адрес, график, возможность записаться онлайн. Без громких обещаний и медицинских утверждений. Это нужно и для доверия пациента, и для прохождения модерации Google.

Правила Google в сфере здравоохранения

В сфере здравоохранения Google применяет дополнительные ограничения. Часть услуг нельзя рекламировать вообще, часть можно только при определенных условиях. Перед запуском мы просматриваем перечень ваших услуг и объясняем, какие объявления пройдут модерацию. Это экономит недели, которые иначе ушли бы на отклоненные объявления и повторные обращения.

Что происходит после клика

Клик стоит денег, поэтому страница, на которую он ведет, должна закрыть вопрос пациента. Он должен увидеть услугу, ориентир по цене из вашего прайса, врачей, адрес и кнопку записи. Если на сайте нет нужной страницы, мы создаем ее. Цена на таких страницах берется из прайс-справочника сайта, поэтому не расходится с рекламой.

• страница услуги с коротким описанием и формой записи;
• блок врачей, которые ведут это направление;
• адрес, график и телефон в удобном для телефона виде;
• быстрая загрузка, чтобы пациент не ушел к конкуренту.

С чего начинается сотрудничество

Мы просим короткий бриф: какие услуги приносят клинике больше всего, в каких районах живут пациенты, в какие часы работает регистратура. Затем собираем семантику, предлагаем структуру кампаний и предварительный план изменений на сайте. Первые кампании запускаем после согласования структуры, а первые две недели смотрим на поисковые фразы каждый день и быстро закрываем нецелевые. Дальше переходим на еженедельный контроль. Отдельно договариваемся, кто в клинике получает заявки из рекламы и за какое время на них отвечает: от скорости ответа администратора зависит, сколько кликов станет записями.

Учет и отчеты о рекламе

Мы подключаем отслеживание заявок из формы и звонков с сайта. В ежемесячном отчете вы видите, какие запросы привели пациентов, сколько было заявок и какая часть бюджета на что ушла. На этой основе вместе решаем, что усилить, а что отключить.

Google Ads для клиники хорошо сочетается с SEO и GEO. Реклама дает первые заявки сразу, а органический поиск постепенно снижает зависимость от бюджета. Поэтому многие клиники подключают нас и к сайту, и к продвижению. Рекламный бюджет вы платите Google отдельно, а стоимость нашей работы называем после короткого брифа. Расчет бесплатный, аванс только после согласования спецификации.