Реклама лабораторії за аналізами, комплексами й найближчим пунктом забору

Реклама лабораторії: що шукають і де хочуть здати

Людина, яка шукає лабораторію, найчастіше вже знає, що їй потрібно: конкретний аналіз за направленням лікаря, комплекс для щорічного обстеження чи аналізи перед подорожжю. Друге питання – де найближчий пункт забору і чи можна прийти завтра зранку. Реклама лабораторії працює, коли відповідає на обидва питання одразу: що здати, скільки коштує й куди йти.

Реклама аналізів за назвою

Реклама аналізів починається із семантики. Збираємо запити з назвами аналізів, з'ясовуємо, які з них люди шукають найчастіше, і порівнюємо з вашою економікою. Популярні аналізи отримують окремі групи оголошень, кожна веде на сторінку аналізу з ціною з прайс-довідника, підготовкою й терміном виконання. Недорогі одиночні аналізи, для яких клік не окупиться, залишаємо органічному пошуку й каталогу.

Комплекси й check-up як окремі продукти

Комплекс – зручна пропозиція для реклами: у ньому кілька аналізів, зрозуміла ціна й привід прийти. Комплекси з вашого прайсу отримують власні сторінки зі складом, підготовкою, ціною й записом на забір. Рекламуємо їх і в Google, і в Meta. Склад і назви комплексів визначає лабораторія, ми робимо для них сторінки й оголошення.

Пункти забору на карті й в оголошеннях

Для мережі пунктів кожен пункт отримує профіль компанії Google і сторінку на сайті з адресою, графіком забору, маршрутом і фото входу. Рекламний акаунт пов'язуємо з профілями, і оголошення показує адресу пункту, ближчого до людини. Радіус показу налаштовуємо окремо для кожного пункту, а бюджет розподіляємо з урахуванням того, які пункти мають вільний час уранці.

Сезонні кампанії

Попит на обстеження змінюється протягом року: check-up перед відпусткою, аналізи перед навчальним роком, сезонні пропозиції самої лабораторії. Під кожну таку пропозицію запускаємо окрему кампанію заздалегідь і зупиняємо її, коли сезон минає. Так сезонний бюджет не змішується з постійним, а у звіті видно, що дала кожна кампанія.

Google Ads лабораторії: мінус-слова й правила

Налаштовуючи Google Ads лабораторії, відсікаємо запити, які не ведуть до запису: розшифровка, норми показників, навчання на лаборанта, вакансії. Відповіді на інформаційні запити даємо статтями з рецензією лікаря лабораторії. Враховуємо правила рекламних систем для медичних тем: в оголошеннях – назва аналізу, ціна, адреса й термін виконання, без обіцянок щодо діагнозу.

Сторінка після кліку

Людина з оголошення має за кілька секунд зрозуміти три речі: ціну, підготовку й найближчий час. Тому сторінка аналізу чи комплексу показує їх угорі, а нижче – термін виконання, перелік пунктів забору з графіком і форму запису з вибором пункту й часу. Адміністратор або контакт-центр отримує повідомлення, людина – SMS-підтвердження. Якщо лабораторія хоче видавати результати в кабінеті пацієнта, оцінюємо інтеграцію з вашою МІС окремим етапом.

Облік і звіт

Рахуємо записи на забір, дзвінки й побудову маршрутів до пунктів, розкладаємо їх за кампаніями, аналізами й пунктами. Піксель Meta й API конверсій налаштовуємо так, щоб для делікатних аналізів передавався лише факт запису. Щомісяця надсилаємо звіт і план змін: де додати бюджет, яку сезонну кампанію готувати наступною. Залиште заявку, і ми безкоштовно оцінимо, з чого почати рекламу лабораторії у вашому місті, та назвемо вартість.