01
Одно объявление на все исследования
Кампания "диагностика в городе" показывается по сотням разных запросов. Человек искал МРТ определенной зоны, видит общий текст и попадает на главную, где исследование приходится искать в прайсе.
Для диагностических центров и кабинетов УЗИ
Реклама диагностического центра, где у каждого исследования своя кампания
Человек ищет конкретное исследование: УЗИ определенного органа, МРТ, КТ или программу check-up. Строим кампании по видам исследований, ведем на страницы с ценой и подготовкой и считаем результатом звонок или запись.
- Кампании по видам исследований
- Программы check-up как отдельный оффер
- Цель – звонок и запись
Первый шаг
- Бесплатный расчет
Каждое учреждение индивидуально. Точную сумму называем после короткого брифа, до начала работ.
2015
год основания LightSEO
- запущенных проектов
- 250+
- сайт, SEO и реклама в одном месте
- 1 команда
- бесплатно устраняем недочеты после запуска
- 30 дней
Знакомая ситуация
Где теряется бюджет рекламы диагностики
02
Цель кампании – переход на сайт
Рекламная система оптимизирует клики, потому что ей никто не передал звонки и записи. Она приводит тех, кто быстро переходит, и бюджет тратится на людей, которые лишь сравнивают цены.
03
Акция есть в объявлении, а на сайте нет
Объявление предлагает программу check-up, а ссылка ведет на общую страницу без состава программы и условий. Человек звонит уточнить или закрывает вкладку.
Как это работает
Центр со свободным временем на МРТ вечером
У диагностического центра очередь на УЗИ утром и свободные вечерние часы на МРТ. Мы увеличиваем бюджет кампании МРТ на вечер и выходные, а для УЗИ оставляем только запросы с названием центра. Объявления МРТ ведут на страницы по зонам исследования с ценой, подготовкой и формой записи.
Человек вводит запрос об МРТ в своем районе, видит объявление с ценой и адресом и звонит. Звонок засчитывается как конверсия. Кто ищет поздно вечером, оставляет заявку в форме и получает SMS-подтверждение. В отчете видно, сколько записей на МРТ пришло из рекламы и сколько стоило одно обращение.
- Бюджет на исследования со свободным временем
- Звонки и записи как результат
- Стоимость обращения по исследованию
Что входит
Что входит в рекламу диагностики
- Перечень исследований с приоритетами и загрузкой аппаратов
- Кампании Google Ads по видам исследований и зонам
- Отдельные кампании для программ check-up и акций
- Реклама УЗИ-кабинета по району и видам осмотра
- Учет звонков из объявлений и с сайта
- Цели для заявок и записей в аналитике
- Проверка страниц исследований: цена, подготовка, запись
- График показов под часы работы регистратуры
- Ежемесячный отчет: звонки, записи, стоимость обращения по исследованию
Как мы работаем
Как мы ведем продвижение каждый месяц
Вы предоставляете материалы и согласовываете результат. Остальное делает наша команда.
- 01
Аудит и бриф
Смотрим сайт, услуги, конкурентов в вашем городе и то, как пациенты сейчас ищут учреждение.
- 02
Семантика и план
Собираем запросы по услугам и районам, распределяем их по страницам и согласовываем план работ.
- 03
Страницы и контент
Оптимизируем страницы услуг и врачей, добавляем вопросы и ответы, структурированные данные, статьи с рецензией врача.
- 04
Технический контроль
Следим за скоростью, ошибками, индексацией и разметкой, чтобы сайт не терял позиции.
- 05
Отчет каждый месяц
Показываем позиции, запросы и заявки, объясняем, что сделали и что планируем дальше.
Вопросы
Что спрашивают перед стартом
Сколько стоит реклама диагностического центра?
Стоимость настройки и сопровождения индивидуальна: зависит от количества исследований в рекламе, филиалов и каналов. Точную сумму называем после короткого брифа, до начала работ. Расчет бесплатный, рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Можно ли рекламировать только несколько исследований?
Да. Часто центр начинает с исследований, где есть свободное время на аппаратах или самая высокая маржа. Остальные добавляем позже, когда видна стоимость обращения по первым кампаниям.
Как рекламировать акцию на check-up?
Делаем для программы отдельную страницу с составом, ценой, сроком действия акции и подготовкой. Под нее запускаем отдельную кампанию в поиске и, при необходимости, в Meta. Скидку в объявлении формулируем так же, как на сайте, и учитываем правила рекламных систем для медицинских тем.
Зачем считать звонки, если в отчете уже есть клики?
Клик показывает только переход. Для диагностики важно, кто позвонил или оставил заявку и пришел на исследование. Когда рекламная система получает данные о звонках и заявках, она чаще показывает объявления людям, похожим на тех, кто записался.
Подойдет ли это для отдельного кабинета УЗИ?
Подойдет. Для одного кабинета кампания проще: несколько видов УЗИ, район, часы работы. Главное, чтобы на сайте были цены на каждый вид осмотра и форма записи. Если сайта нет, можем запустить его на платформе Light-med.
Можно ли показывать цены прямо в объявлении?
Да, в Google Ads есть расширения с ценами. Добавляем цены на основные исследования, и они должны совпадать с ценами на сайте. На платформе Light-med цена меняется в прайс-справочнике и сразу обновляется на всех страницах.
Смотрите также
Другие решения Light-med
Расчет
Получите расчет для вашего учреждения
Оставьте контакты. Перезвоним в рабочий день с 9:00 до 18:00 и предложим план запуска сайта и продвижения.
- Расчет бесплатный
- Отвечаем в течение одного рабочего дня
- Аванс только после согласования спецификации
- Telegram@LightSEOUA
- Телефон095 430-06-28
- Электронная почтаlightseoua@gmail.com
- График работыПн–Пт: 9:00–18:00
Реклама диагностического центра: от исследования до записи
Пациент диагностического центра обычно знает, что ему нужно: УЗИ определенного органа, МРТ конкретной зоны, КТ, рентген или программа обследования. Часто у него уже есть направление от врача. Он сравнивает цену, адрес и ближайшее свободное время. Реклама диагностического центра должна отвечать именно на эти вопросы и вести человека к записи за несколько кликов.
Структура кампаний по видам исследований
Основа – ваш перечень исследований. Разбиваем кампании по видам диагностики, а внутри – по зонам или органам, если пациенты так ищут. Каждая группа объявлений имеет свои ключевые слова и ведет на страницу своего исследования. Минус-слова отсекают запросы о расшифровке результатов, обучении, вакансиях и продаже оборудования. Бюджет распределяем по вашим приоритетам: больше туда, где у аппаратов есть свободное время, меньше туда, где уже очередь.
Программы check-up и акции
Программа обследования – отдельный продукт. Ее ищут люди, которые планируют проверку заранее, или те, кто выбирает подарок родителям. Для программы делаем страницу с составом, ценой, длительностью и подготовкой, а если действует акция – с ее условиями и сроком. Под нее запускаем поисковую кампанию, а при необходимости – рекламу в Facebook и Instagram для людей из вашего города. Скидки описываем так же, как на сайте, и учитываем правила рекламных систем для медицинских тем.
Реклама УЗИ кабинета
Для отдельного кабинета или небольшого центра структура проще. Реклама УЗИ кабинета строится вокруг видов осмотра, района и часов работы. Важно, чтобы на сайте были цены на каждый вид УЗИ, описание подготовки и форма записи, которая работает с телефона. Объявления дополняем адресом, кнопкой звонка и ценами на основные осмотры.
Звонки и записи как цель кампаний
Реклама диагностики часто заканчивается звонком: человек хочет уточнить, нужна ли подготовка и когда можно прийти. Поэтому настраиваем учет звонков из объявлений и с сайта, а также заявок из формы записи. Эти действия передаем в Google Ads как конверсии. Рекламная система получает сигнал, какие показы привели к обращению, и постепенно показывает объявления похожим людям. Клики без звонков и заявок в отчете видны отдельно, и мы убираем запросы, которые их дают.
Страницы, на которые ведет реклама
Объявление работает тогда, когда страница после клика отвечает на запрос. Проверяем, что на странице исследования есть цена, подготовка, длительность, информация о направлении и кнопка записи. На платформе Light-med цены берутся из прайс-справочника, поэтому в объявлении, на странице и в форме записи они одинаковые. Если центр выдает результаты онлайн, это тоже стоит упомянуть на странице: пациенту удобнее, когда не нужно возвращаться за заключением.
Отчет и следующие шаги
Каждый месяц показываем расходы, звонки, заявки и записи по каждому виду исследования, а также стоимость одного обращения. На этой основе вместе решаем, какие исследования усилить, а какие оставить только в поиске по названию центра. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Оставьте заявку, и мы бесплатно посчитаем, сколько будет стоить реклама диагностического центра с вашим перечнем исследований.