Микроразметка для клиники, которая берет данные из прайса и карточек врачей

Микроразметка для клиники: зачем она и где работает

Пациент видит на странице фото врача, цену и адрес и понимает все сразу. Поисковой системе и нейросети нужно подсказать, что это за данные. Эту роль выполняет разметка schema.org: блок кода, в котором сказано, что на странице медицинское учреждение, врач определенной специальности или процедура с ценой. Микроразметка для клиники помогает поиску правильно связать врачей, услуги и отделения и точнее отвечать на запросы пациентов.

Какие типы schema для медицинского сайта мы используем

• MedicalClinic – клиника и каждое отделение: адрес, телефон, часы работы, ссылки на профили;
• Physician – врач: специальность, место приема, услуги, связь с клиникой;
• MedicalProcedure – услуга или процедура с описанием и ценой из прайса;
• MedicalWebPage – статьи и информационные страницы с автором и врачом-рецензентом;
• вопросы и ответы – блоки FAQ на страницах услуг и в статьях.

Типы подбираем под шаблон страницы. На главной – данные клиники, в карточке врача – врач, на странице услуги – процедура и отделение, где ее оказывают. Между страницами есть связи, поэтому поиск видит, кто из врачей делает какую процедуру и где. Разметку подаем в формате JSON-LD, который рекомендует Google: он не смешивается с версткой и не ломается при смене дизайна.

Структурированные данные клиники из базы сайта

Самая частая проблема разметки – она устаревает. Ее вписывают вручную при запуске, потом меняются цены, график и врачи, а код остается старым. На платформе Light-med структурированные данные клиники формируются из тех же записей, которые администратор ведет в админке. Изменили цену в прайс-справочнике – она обновилась на странице, в форме записи и в разметке. Добавили врача – его карточка получила разметку Physician автоматически.

Что разметка дает в поиске

Разметка помогает Google понять страницу и может повлиять на то, как она выглядит в выдаче. Вместе с тем решение о расширенных результатах Google принимает сам, и набор таких результатов со временем меняется. Поэтому мы не обещаем звезд, блоков вопросов или других элементов в выдаче. Обещаем корректные данные без ошибок, которые соответствуют содержимому страницы.

Отдельно об отзывах. Размечаем только те отзывы, которые пациент видит на странице. Выдуманные оценки или скрытый от людей рейтинг Google считает манипуляцией, и за это сайт может получить ручные санкции.

Разметка и ответы нейросетей

Нейросети, которые ищут в интернете перед ответом, работают с теми же страницами. Чем четче поданы название клиники, адрес, специальности врачей и цены, тем меньше шансов, что ответ о клинике будет неточным. Разметку дополняем файлом llms.txt и четкими ответами на вопросы на страницах услуг. Данные должны совпадать с профилем в Google Maps и справочниках: расхождения в адресе или графике путают и поиск, и нейросети.

Проверка и контроль

Перед запуском проверяем разметку ключевых шаблонов в инструментах Google. После запуска следим за отчетами Search Console и исправляем ошибки в рамках ежемесячного SEO. Если у вас уже есть сайт, микроразметка для клиники начинается с аудита: что размечено, что с ошибками, чего не хватает. Оставьте заявку, и мы бесплатно оценим объем работ.