Реклама лаборатории по анализам, комплексам и ближайшему пункту забора

Реклама лаборатории: что ищут и где хотят сдать

Человек, который ищет лабораторию, чаще всего уже знает, что ему нужно: конкретный анализ по направлению врача, комплекс для ежегодного обследования или анализы перед поездкой. Второй вопрос – где ближайший пункт забора и можно ли прийти завтра утром. Реклама лаборатории работает, когда отвечает на оба вопроса сразу: что сдать, сколько стоит и куда идти.

Реклама анализов по названию

Реклама анализов начинается с семантики. Собираем запросы с названиями анализов, выясняем, какие из них люди ищут чаще всего, и сравниваем с вашей экономикой. Популярные анализы получают отдельные группы объявлений, каждая ведет на страницу анализа с ценой из прайс-справочника, подготовкой и сроком выполнения. Недорогие одиночные анализы, для которых клик не окупится, оставляем органическому поиску и каталогу.

Комплексы и check-up как отдельные продукты

Комплекс – удобное предложение для рекламы: в нем несколько анализов, понятная цена и повод прийти. Комплексы из вашего прайса получают собственные страницы с составом, подготовкой, ценой и записью на забор. Рекламируем их и в Google, и в Meta. Состав и названия комплексов определяет лаборатория, мы делаем для них страницы и объявления.

Пункты забора на карте и в объявлениях

Для сети пунктов каждый пункт получает профиль компании Google и страницу на сайте с адресом, графиком забора, маршрутом и фото входа. Рекламный аккаунт связываем с профилями, и объявление показывает адрес пункта, ближайшего к человеку. Радиус показа настраиваем отдельно для каждого пункта, а бюджет распределяем с учетом того, у каких пунктов есть свободное время утром.

Сезонные кампании

Спрос на обследования меняется в течение года: check-up перед отпуском, анализы перед учебным годом, сезонные предложения самой лаборатории. Под каждое такое предложение запускаем отдельную кампанию заранее и останавливаем ее, когда сезон проходит. Так сезонный бюджет не смешивается с постоянным, а в отчете видно, что дала каждая кампания.

Google Ads лаборатории: минус-слова и правила

Настраивая Google Ads лаборатории, отсекаем запросы, которые не ведут к записи: расшифровка, нормы показателей, обучение на лаборанта, вакансии. Ответы на информационные запросы даем статьями с рецензией врача лаборатории. Учитываем правила рекламных систем для медицинских тем: в объявлениях – название анализа, цена, адрес и срок выполнения, без обещаний насчет диагноза.

Страница после клика

Человек из объявления должен за несколько секунд понять три вещи: цену, подготовку и ближайшее время. Поэтому страница анализа или комплекса показывает их вверху, а ниже – срок выполнения, перечень пунктов забора с графиком и форму записи с выбором пункта и времени. Администратор или контакт-центр получает уведомление, человек – SMS-подтверждение. Если лаборатория хочет выдавать результаты в кабинете пациента, оцениваем интеграцию с вашей МИС отдельным этапом.

Учет и отчет

Считаем записи на забор, звонки и построение маршрутов к пунктам, раскладываем их по кампаниям, анализам и пунктам. Пиксель Meta и API конверсий настраиваем так, чтобы для деликатных анализов передавался только факт записи. Каждый месяц присылаем отчет и план изменений: где добавить бюджет, какую сезонную кампанию готовить следующей. Оставьте заявку, и мы бесплатно оценим, с чего начать рекламу лаборатории в вашем городе, и назовем стоимость.