Реклама медицинского центра в поиске, на картах и в Meta с бюджетом по направлениям

Реклама медицинского центра: как сочетать каналы

Медицинский центр отличается от узкой клиники количеством направлений. Терапия, педиатрия, гинекология, диагностика, лаборатория – у каждого свои пациенты, своя стоимость обращения и своя загрузка врачей. Реклама медицинского центра должна это учитывать. Одна общая кампания на весь центр обычно тратит бюджет на самые дорогие запросы и оставляет другие направления без показов. Поэтому мы строим рекламу по направлениям и для каждого выбираем подходящий канал.

Поиск: люди, готовые записаться

Поисковая реклама в Google показывает объявление человеку, который уже вводит название услуги, врача или исследования. Для каждого направления создаем отдельную кампанию со своими ключевыми словами, минус-словами и объявлениями. Объявления ведут на страницу направления или услуги, где есть цена, врачи и форма записи. Пациент, который искал педиатра, сразу видит педиатров центра, и ему не нужно искать их в общем меню.

Карты и местные объявления

Часть пациентов выбирает центр рядом с домом или работой. Связываем рекламный аккаунт с профилем компании Google, чтобы в объявлениях появлялись адрес, часы работы и кнопка маршрута. Если у центра несколько филиалов, настраиваем показы так, чтобы человек видел ближайший адрес. Данные об адресах и телефонах должны совпадать на сайте, в профиле и в объявлениях.

Facebook, Instagram и баннеры

Реклама в Meta подходит для того, что люди не ищут каждый день: программы обследований, прием нового врача, сезонные услуги. Настраиваем кампании, пиксель Meta и API конверсий, чтобы система получала данные о заявках с сайта. Медийные объявления Google показывают центр жителям города на сайтах и в приложениях. Для медицинских тем рекламные системы ограничивают часть настроек аудиторий, поэтому учитываем правила рекламных систем для медицинских тем и проверяем объявления до запуска. Ведение страниц центра в соцсетях остается за вашей командой.

Как делим бюджет между направлениями

Реклама медцентра начинается с приоритетов. На брифе спрашиваем, какие направления хотите заполнить, где есть свободные часы, а где уже очередь. Распределяем бюджет между направлениями и каналами на первый месяц, а дальше корректируем его по записям. Направление, где обращения обходятся дешевле и у врачей есть свободное время, получает больше. Направление с полным расписанием – меньше или только запросы с названием центра. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, и вы видите расходы на каждое направление.

Страницы, на которые ведет реклама

Перед запуском проверяем каждую страницу, куда ведут объявления. У направления должна быть собственная страница с перечнем услуг, ценами, врачами и формой записи, которая работает с телефона. Программе обследования нужна отдельная страница с составом и подготовкой. Если страниц не хватает, дорабатываем текущий сайт или предлагаем запуск на платформе Light-med, где цены берутся из прайс-справочника и одинаковы на всех страницах.

Рекламная кампания клиники с учетом записей

Любая рекламная кампания клиники имеет смысл тогда, когда видно, сколько людей записались. Настраиваем цели в аналитике для форм и звонков, передаем в заявку название кампании, проверяем, что администратор получает уведомление. Каждый месяц показываем отчет: расходы, обращения и записи по каждому направлению и каналу, а также изменения, которые планируем. Оставьте заявку, и мы бесплатно рассчитаем, сколько будет стоить реклама медицинского центра для ваших направлений.