01
Одно направление забирает весь бюджет
В общей кампании самые популярные запросы, например анализы или УЗИ, съедают большую часть денег. Невролог и эндокринолог почти не получают показов, хотя в их расписании есть свободные часы.
Google Ads для многопрофильных центров
Контекстная реклама медицинского центра, где у каждого отделения своя кампания
Кардиология, педиатрия, гинекология, диагностика – у каждого направления свои запросы, врачи и свободные часы. Строим структуру кампаний по отделениям и каждый месяц распределяем бюджет между ними.
- Кампания на каждое отделение
- Бюджет по загрузке врачей
- Отчет для руководителя каждого направления
Первый шаг
- Бесплатный расчет
Каждое учреждение индивидуально. Точную сумму называем после короткого брифа, до начала работ.
2015
год основания LightSEO
- запущенных проектов
- 250+
- сайт, SEO и реклама в одном месте
- 1 команда
- бесплатно устраняем недочеты после запуска
- 30 дней
Знакомая ситуация
Что происходит с рекламой центра без структуры
02
Отделения спорят за бюджет
Каждый заведующий считает, что реклама должна работать именно на его направление. Правил распределения нет, решения принимают по ощущениям, и бюджет каждый месяц перекраивают без данных.
03
Отчет без разреза по направлениям
В отчете видно общее количество кликов и заявок по центру. Сколько записей дала педиатрия, а сколько кардиология, никто сказать не может, поэтому и решение о бюджете принять не на чем.
Как это работает
Совещание руководителя центра над отчетом за месяц
В конце месяца руководитель медицинского центра открывает отчет. Кардиология записана на несколько недель вперед, а в педиатрии и гинекологии есть свободные часы. В отчете видно, что обращения к кардиологу стоят дороже, чем к педиатру, и что педиатрия получила мало показов.
Вместе решаем перенести часть бюджета из кардиологии на педиатрию и гинекологию, а в кардиологической кампании оставить только консультацию и обследование. В следующем месяце отчет показывает, как изменились записи в каждом отделении, и решения принимают по цифрам.
- Бюджет идет туда, где есть свободные часы
- Каждое отделение видит свой результат
- Решения на основании отчета
Что входит
Что входит в контекстную рекламу медицинского центра
- Перечень отделений и услуг для рекламы вместе с руководством центра
- Проверка страниц отделений и услуг на сайте
- Отдельные кампании на каждое отделение с группами по услугам
- Общий и отдельные списки минус-слов
- Настройка показа для каждого филиала
- Объявления с учетом правил для медицинских тем
- Учет звонков, заявок и записей с отметкой отделения
- Ежемесячное перераспределение бюджета по отчету и загрузке врачей
- Отчет для руководителя центра и короткие сводки для заведующих
Как мы работаем
Как мы ведем продвижение каждый месяц
Вы предоставляете материалы и согласовываете результат. Остальное делает наша команда.
- 01
Аудит и бриф
Смотрим сайт, услуги, конкурентов в вашем городе и то, как пациенты сейчас ищут учреждение.
- 02
Семантика и план
Собираем запросы по услугам и районам, распределяем их по страницам и согласовываем план работ.
- 03
Страницы и контент
Оптимизируем страницы услуг и врачей, добавляем вопросы и ответы, структурированные данные, статьи с рецензией врача.
- 04
Технический контроль
Следим за скоростью, ошибками, индексацией и разметкой, чтобы сайт не терял позиции.
- 05
Отчет каждый месяц
Показываем позиции, запросы и заявки, объясняем, что сделали и что планируем дальше.
Вопросы
Что спрашивают перед стартом
Сколько кампаний нужно медицинскому центру?
Обычно по одной на каждое отделение, которое центр хочет рекламировать, плюс отдельная кампания на запросы с названием центра. Если отделений много, начинаем с тех, где есть свободные часы и где пациент чаще всего ищет услугу в поиске, а остальные добавляем постепенно.
Как решить, сколько бюджета дать каждому отделению?
Берем три вещи: приоритеты руководства, загрузку врачей и данные отчета о стоимости обращения. На старте распределяем по приоритетам, через месяц добавляем фактические данные. Если отделение заполнено, бюджет переносим туда, где расписание свободнее.
Зачем рекламировать название центра, если пациенты его и так знают?
По запросу с названием вашего центра в рекламе могут показываться другие учреждения или агрегаторы. Отдельная кампания на название обычно стоит недорого и ведет человека сразу на ваш сайт с правильным телефоном и адресом.
Можно ли рекламировать не все отделения?
Да, и часто это правильный выбор. Часть направлений рекламные системы ограничивают для медицинских тем, часть и без рекламы заполнена. Мы запускаем кампании только для тех отделений, где реклама имеет смысл, а для других предлагаем SEO страниц услуг.
Как заведующий отделением узнает о результате рекламы?
Каждая заявка и отмеченная администратором запись получает метку отделения. Каждый месяц руководитель центра получает общий отчет, а для заведующих можно готовить короткую сводку: расходы, обращения и записи именно их направления.
Сколько стоит контекстная реклама медицинского центра?
Стоимость настройки и сопровождения индивидуальна: зависит от количества отделений, филиалов и кампаний. Точную сумму называем после короткого брифа, до начала работ. Расчет бесплатный. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, распределение между отделениями согласовываем с вами.
Смотрите также
Другие решения Light-med
Расчет
Получите расчет для вашего учреждения
Оставьте контакты. Перезвоним в рабочий день с 9:00 до 18:00 и предложим план запуска сайта и продвижения.
- Расчет бесплатный
- Отвечаем в течение одного рабочего дня
- Аванс только после согласования спецификации
- Telegram@LightSEOUA
- Телефон095 430-06-28
- Электронная почтаlightseoua@gmail.com
- График работыПн–Пт: 9:00–18:00
Контекстная реклама медицинского центра: много направлений, одна система
Контекстная реклама медицинского центра сложнее рекламы узкой клиники. В центре десяток отделений, у каждого свои запросы, врачи, свободные часы и цена обращения. Если объединить их в одну кампанию, бюджет уйдет на самые популярные запросы, а часть отделений останется без пациентов из рекламы. Поэтому реклама медцентра в Google начинается со структуры: какие направления рекламируем, как они поделены на кампании и как распределяется бюджет.
Структура кампаний по отделениям
Основное правило простое: одно отделение – одна кампания. Внутри кампании – группы объявлений по услугам. Например, в кардиологии отдельно консультация кардиолога, ЭКГ, холтер, УЗИ сердца. Каждая группа ведет на страницу этой услуги с ценой, врачами и записью. Отдельная кампания – на запросы с названием центра, чтобы пациент, который уже знает учреждение, попал на ваш сайт. Такая структура позволяет управлять бюджетом каждого направления отдельно и видеть его результат.
Бюджет между направлениями
Распределение бюджета – ежемесячное решение, которое принимаем вместе с руководством. Учитываем приоритеты центра, загрузку врачей и данные отчета: сколько стоит обращение в каждом отделении и сколько из них становятся записями. Если отделение заполнено на недели вперед, рекламировать его дальше мало смысла, и бюджет переносим туда, где расписание свободнее. Новый врач или новое оборудование – повод временно добавить бюджет соответствующему направлению. Часть бюджета стоит держать в резерве: когда в расписании неожиданно освобождаются часы, его можно быстро направить на нужное отделение.
Несколько филиалов
Для сети с несколькими адресами настраиваем показ по районам. Пациент видит филиал рядом, где работает нужное отделение. Если услугу оказывают только по одному адресу, объявления показываем в радиусе, из которого до него удобно доехать. Данные филиалов в объявлениях совпадают с сайтом и профилями в картах.
Минус-слова и правила
Общие минус-слова, такие как вакансии, обучение, рефераты, бесплатные услуги, действуют для всего аккаунта. Для каждого отделения добавляем свои, чтобы запросы не пересекались: например, детские запросы не должны попадать в кампанию взрослой неврологии. Учитываем правила рекламных систем для медицинских тем в текстах и на страницах, регулярно проверяем статусы объявлений.
Отчет по отделениям
Каждый звонок, заявка и запись получают метку кампании, то есть отделения. Отчет для руководителя центра показывает общие расходы и обращения и распределение по направлениям. Для заведующих отделениями можно готовить короткую сводку только по их направлению. Так контекстная реклама медцентра перестает быть предметом споров и становится инструментом, которым управляют по данным.
С чего начинаем
Составляем перечень отделений и услуг, проверяем страницы на сайте, обсуждаем приоритеты и рекламный бюджет. Если страниц услуг не хватает, добавляем их или предлагаем запуск сайта на платформе Light-med со страницами для каждого отделения. Затем запускаем кампании для приоритетных направлений и постепенно расширяем. Оставьте заявку, и мы бесплатно предложим структуру, с которой начнется контекстная реклама медицинского центра именно для вашего учреждения.