01
Один напрямок забирає весь бюджет
У спільній кампанії найпопулярніші запити, наприклад аналізи чи УЗД, з'їдають більшу частину грошей. Невролог і ендокринолог майже не отримують показів, хоча в їхньому розкладі є вільні години.
Google Ads для багатопрофільних центрів
Контекстна реклама медичного центру, де кожне відділення має свою кампанію
Кардіологія, педіатрія, гінекологія, діагностика – у кожного напрямку свої запити, лікарі й вільні години. Будуємо структуру кампаній за відділеннями й щомісяця розподіляємо бюджет між ними.
- Кампанія на кожне відділення
- Бюджет за завантаженням лікарів
- Звіт для керівника кожного напрямку
Перший крок
- Безкоштовний розрахунок
Кожен заклад індивідуальний. Точну суму називаємо після короткого брифу, до початку робіт.
2015
рік заснування LightSEO
- запущених проєктів
- 250+
- сайт, SEO та реклама в одному місці
- 1 команда
- безкоштовно усуваємо недоліки після запуску
- 30 днів
Знайома ситуація
Що відбувається з рекламою центру без структури
02
Відділення сперечаються за бюджет
Кожен завідувач вважає, що реклама має працювати саме на його напрямок. Правил розподілу немає, рішення ухвалюють за відчуттями, і бюджет щомісяця перекроюють без даних.
03
Звіт без розрізу за напрямками
У звіті видно загальну кількість кліків і заявок по центру. Скільки записів дала педіатрія, а скільки кардіологія, ніхто сказати не може, тому й рішення про бюджет ухвалити нема на чому.
Як це працює
Нарада керівника центру над звітом за місяць
Наприкінці місяця керівник медичного центру відкриває звіт. Кардіологія записана на кілька тижнів наперед, а в педіатрії й гінекології є вільні години. У звіті видно, що звернення до кардіолога коштують дорожче, ніж до педіатра, і що педіатрія отримала мало показів.
Разом вирішуємо перенести частину бюджету з кардіології на педіатрію й гінекологію, а в кардіологічній кампанії залишити тільки консультацію й обстеження. Наступного місяця звіт показує, як змінилися записи в кожному відділенні, і рішення ухвалюють за цифрами.
- Бюджет іде туди, де є вільні години
- Кожне відділення бачить свій результат
- Рішення на підставі звіту
Що входить
Що входить у контекстну рекламу медичного центру
- Перелік відділень і послуг для реклами разом з керівництвом центру
- Перевірка сторінок відділень і послуг на сайті
- Окремі кампанії на кожне відділення з групами за послугами
- Спільний і окремі списки мінус-слів
- Налаштування показу для кожної філії
- Оголошення з урахуванням правил для медичних тем
- Облік дзвінків, заявок і записів з позначкою відділення
- Щомісячний перерозподіл бюджету за звітом і завантаженням лікарів
- Звіт для керівника центру й короткі зведення для завідувачів
Як ми працюємо
Як ми ведемо просування щомісяця
Ви надаєте матеріали й погоджуєте результат. Решту робить наша команда.
- 01
Аудит і бриф
Дивимося сайт, послуги, конкурентів у вашому місті й те, як пацієнти зараз шукають заклад.
- 02
Семантика і план
Збираємо запити за послугами й районами, розподіляємо їх по сторінках і погоджуємо план робіт.
- 03
Сторінки й контент
Оптимізуємо сторінки послуг і лікарів, додаємо питання й відповіді, структуровані дані, статті з рецензією лікаря.
- 04
Технічний контроль
Стежимо за швидкістю, помилками, індексацією та розміткою, щоб сайт не втрачав позицій.
- 05
Звіт щомісяця
Показуємо позиції, запити та заявки, пояснюємо, що зробили і що плануємо далі.
Питання
Що запитують перед стартом
Скільки кампаній потрібно медичному центру?
Зазвичай по одній на кожне відділення, яке центр хоче рекламувати, плюс окрема кампанія на запити з назвою центру. Якщо відділень багато, починаємо з тих, де є вільні години й де пацієнт найчастіше шукає послугу в пошуку, а решту додаємо поступово.
Як вирішити, скільки бюджету дати кожному відділенню?
Беремо три речі: пріоритети керівництва, завантаження лікарів і дані звіту про вартість звернення. На старті розподіляємо за пріоритетами, через місяць додаємо фактичні дані. Якщо відділення заповнене, бюджет переносимо туди, де розклад вільніший.
Навіщо рекламувати назву центру, якщо пацієнти її й так знають?
За запитом з назвою вашого центру в рекламі можуть показуватися інші заклади або агрегатори. Окрема кампанія на назву зазвичай коштує недорого й веде людину одразу на ваш сайт із правильним телефоном і адресою.
Чи можна рекламувати не всі відділення?
Так, і часто це правильний вибір. Частину напрямків рекламні системи обмежують для медичних тем, частина й без реклами заповнена. Ми запускаємо кампанії лише для тих відділень, де реклама має сенс, а для інших пропонуємо SEO сторінок послуг.
Як завідувач відділення дізнається про результат реклами?
Кожна заявка й позначений адміністратором запис отримує мітку відділення. Щомісяця керівник центру отримує загальний звіт, а для завідувачів можна готувати коротке зведення: витрати, звернення й записи саме їхнього напрямку.
Скільки коштує контекстна реклама медичного центру?
Вартість налаштування й супроводу індивідуальна: залежить від кількості відділень, філій і кампаній. Точну суму називаємо після короткого брифу, до початку робіт. Розрахунок безкоштовний. Рекламний бюджет сплачується окремо, розподіл між відділеннями погоджуємо з вами.
Дивіться також
Інші рішення Light-med
Розрахунок
Отримайте розрахунок для вашого закладу
Залиште контакти. Передзвонимо в робочий день з 9:00 до 18:00 й запропонуємо план запуску сайту та просування.
- Розрахунок безкоштовний
- Відповідаємо протягом одного робочого дня
- Аванс лише після погодження специфікації
- Telegram@LightSEOUA
- Телефон095 430-06-28
- Електронна поштаlightseoua@gmail.com
- Графік роботиПн–Пт: 9:00–18:00
Контекстна реклама медичного центру: багато напрямків, одна система
Контекстна реклама медичного центру складніша за рекламу вузької клініки. У центрі десяток відділень, у кожного свої запити, лікарі, вільні години й ціна звернення. Якщо об'єднати їх в одну кампанію, бюджет піде на найпопулярніші запити, а частина відділень залишиться без пацієнтів з реклами. Тому реклама медцентру в Google починається зі структури: які напрямки рекламуємо, як вони поділені на кампанії і як розподіляється бюджет.
Структура кампаній за відділеннями
Основне правило просте: одне відділення – одна кампанія. Усередині кампанії – групи оголошень за послугами. Наприклад, у кардіології окремо консультація кардіолога, ЕКГ, холтер, УЗД серця. Кожна група веде на сторінку цієї послуги з ціною, лікарями й записом. Окрема кампанія – на запити з назвою центру, щоб пацієнт, який уже знає заклад, потрапив на ваш сайт. Така структура дозволяє керувати бюджетом кожного напрямку окремо й бачити його результат.
Бюджет між напрямками
Розподіл бюджету – щомісячне рішення, яке ухвалюємо разом з керівництвом. Враховуємо пріоритети центру, завантаження лікарів і дані звіту: скільки коштує звернення в кожному відділенні і скільки з них стають записами. Якщо відділення заповнене на тижні наперед, рекламувати його далі мало сенсу, і бюджет переносимо туди, де розклад вільніший. Новий лікар чи нове обладнання – привід тимчасово додати бюджет відповідному напрямку. Частину бюджету варто тримати в резерві: коли в розкладі несподівано звільняються години, його можна швидко спрямувати на потрібне відділення.
Кілька філій
Для мережі з кількома адресами налаштовуємо показ за районами. Пацієнт бачить філію поруч, де працює потрібне відділення. Якщо послугу надають лише за однією адресою, оголошення показуємо в радіусі, з якого до неї зручно доїхати. Дані філій в оголошеннях збігаються з сайтом і профілями в картах.
Мінус-слова й правила
Загальні мінус-слова, як-от вакансії, навчання, реферати, безкоштовні послуги, діють для всього акаунта. Для кожного відділення додаємо свої, щоб запити не перетиналися: наприклад, дитячі запити не повинні потрапляти в кампанію дорослої неврології. Враховуємо правила рекламних систем для медичних тем у текстах і на сторінках, регулярно перевіряємо статуси оголошень.
Звіт за відділеннями
Кожен дзвінок, заявка й запис отримують мітку кампанії, тобто відділення. Звіт для керівника центру показує загальні витрати й звернення та розподіл за напрямками. Для завідувачів відділень можна готувати коротке зведення лише по їхньому напрямку. Так контекстна реклама медцентру перестає бути предметом суперечок і стає інструментом, яким керують за даними.
З чого починаємо
Складаємо перелік відділень і послуг, перевіряємо сторінки на сайті, обговорюємо пріоритети й рекламний бюджет. Якщо сторінок послуг бракує, додаємо їх або пропонуємо запуск сайту на платформі Light-med зі сторінками для кожного відділення. Потім запускаємо кампанії для пріоритетних напрямків і поступово розширюємо. Залиште заявку, і ми безкоштовно запропонуємо структуру, з якої почнеться контекстна реклама медичного центру саме для вашого закладу.